ضرورة الشفافية لماركات التجميل
دعونا نتحدث قليلاً عن مصداقية العلامة التجارية وشفافيتها.
لقد كان للإنترنت تأثير هائل على قدرتنا على طرح الأسئلة والتواصل بشأن المشكلات المتعلقة بمنتجات التجميل الخاصة بنا.
تقليديًا، لم تكن هذه مشكلة دائمًا - قبل ظهور المراجعات عبر الإنترنت، وحركة الجمال الطبيعي، والبحث عن المكونات الذي يمكن الوصول إليه بسهولة (ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى ظهور ثقافة الجمال عبر الإنترنت)، لم يكن التسويق الصادق أولوية بالنسبة لمعظم الناس. شركات.
بمجرد أن بدأ الناس يثقون في كلام خبراء التجميل عبر الإنترنت والمراجعات عبر الإنترنت، أصبحت الشفافية ضرورة أكبر بكثير.
ثم، مرة أخرى، وجدت الشركات طريقة للالتفاف حول هذا الأمر.
لقد بدأوا في دفع أموال لمعلمي التجميل الفرديين ورؤساء ثقافة التجميل عبر الإنترنت للإعلان عن العلامات التجارية بنفس الطريقة التي استخدموها لتسويق المنتجات عبر التلفزيون.
وببطء، نمت صناعة تبلغ قيمتها ملايين الدولارات حول المؤثرين الذين يتقاضون أجورًا (أدخل عارضي الأزياء في Instagram ونجوم YouTube). بدأ الغسل الأخضر والتسويق الكاذب في النمو مرة أخرى ولا يزال في ارتفاع حتى اليوم.
والآن، في خضم الموجة الثانية من افتقار صناعة التجميل إلى الشفافية، أصبحنا مضطرين إلى دراسة الأسباب التي تجعل موثوقية العلامة التجارية مهمة، وكيف يمكن للمستهلكين أن يطلبوا ذلك من الشركات.
أول الأشياء أولاً: ما هو بالضبط الغسل الأخضر؟
قبل أن نتناول شفافية العلامة التجارية، من المهم أن نفهم بشكل كامل إحدى القوى الدافعة الرئيسية وراء الحاجة إلى هذه الشفافية: الغسل الأخضر. قوي>
تميل المنتجات العضوية والطبيعية إلى البيع بسرعة كبيرة. عندما تُعرِّف إحدى العلامات التجارية نفسها بأنها علامة تجارية متخصصة في مستحضرات التجميل الطبيعية وغير القائمة على المواد الكيميائية، فيمكنها رفع سعر منتجاتها. يمكنه إنشاء حملات تسويقية كاملة تتمحور حول الجمال النظيف وحماية البيئة.
في الواقع، لا يعد الغسل الأخضر أمرًا صعبًا على العديد من الشركات - فالإرشادات الموضوعة لما يشكل منتج تجميل طبيعي واسعة جدًا لدرجة أنها غير موجودة تقريبًا (في كثير من الحالات، سيكون لدى الشركة منتج جمال طبيعي واحد فقط) مكون ويطلق على نفسه اسم منتج طبيعي).
رسميًا، الغسل الأخضر هو مصطلح يشير إلى علامة تجارية غير طبيعية أو غير أخلاقية للشركة وتسويق نفسها على هذا النحو.
هذه العملية ليست خادعة للمستهلك فحسب، بل إنها أيضًا تبطل بشكل كبير الشركات التي تهدف إلى إنتاج وبيع المكونات الطبيعية عن طريق تمييع رسالتها وجعلها تبدو غير جديرة بالثقة.
الشفافية كوسيلة لمكافحة الغسل الأخضر
في كثير من الأحيان، عندما ترى علامة تجارية طبيعية تمامًا تبذل قصارى جهدها للتأكد من أنها تظل جديرة بالثقة وشفافة، يمكنك اعتبار ذلك علامة تعني أنها لا تقوم بالغسل الأخضر.
عادةً ما تعلن هذه العلامات التجارية عن مكوناتها، وتناقش مكوناتها النشطة (بالإضافة إلى ما تفعله)، وتكشف عن أي عيوب تخطط لإصلاحها.
هناك قاعدة عامة يجب أن تتذكرها عندما تحاول اكتشاف الغسل الأخضر وهي: إذا بدا الأمر جيدًا بدرجة يصعب تصديقها، فقد يكون كذلك. قوي>
ستسمح لك الشركات الشفافة بأن تقرر بنفسك مدى روعة منتجها من خلال السماح للمنتج بالتحدث عن نفسه (بدلاً من إنشاء حملات تسويقية مبالغ فيها بصور قمم الجبال لإخفاء حقيقة أن الشركة تستخدم البارابين وتجري اختبارات على الحيوانات).
سوف يتأكدون من أنك تعرف بالضبط ما تشتريه قبل شرائه.
معرفة مكوناتك
لا أحد يريد أن ينفق أمواله التي حصل عليها بشق الأنفس على منتج يتم تسويقه له عبر حملات إعلانية كاذبة وأنصاف الحقائق.
حتى لو تم القضاء على الغسل الأخضر تمامًا من صناعة مستحضرات التجميل، فسيظل الناس يرغبون في معرفة ما يشترونه وكيف سيؤثر ذلك عليهم.
بالنسبة للعديد من الشركات، يعد عدم الشفافية مجرد محاولة لكسب المال.
ومع ذلك، هناك القليل من التفكير فيما يتعلق بالتجربة والعواقب بالنسبة لأولئك الذين يستخدمون المنتج بالفعل.
أولئك الذين يشترون منتجات من شركات طبيعية بالكامل قد يفعلون ذلك لأسباب عديدة محتملة - فقد يرغبون في تنظيف البيئة، وقد يرغبون في إنهاء القسوة على الحيوانات، وقد يكونون نباتيين - ولخداع هؤلاء الأشخاص، وبالتالي إجبارهم على ذلك إن انتهاك التزاماتهم تجاه أسلوب الحياة الطبيعي دون قصد هو أمر مهين وخاطئ.
والأسوأ من ذلك هو أن الناس قد يحاولون جاهدين تجنب المواد الكيميائية القاسية والعثور على المزيد من المنتجات اللطيفة للبشرة التي قد تكون حساسة.
عندما لا تكون العلامات التجارية شفافة، فإن أخطائها يمكن أن تكلف هؤلاء المستهلكين أسابيع من إصلاح ردود الفعل الجلدية والالتهابات والتهيج.
ومن خلال إنشاء حاجز المعلومات، تلحق الشركات الضرر بعملائها، وتفلت من العقاب إلى حد كبير.
شفافية مستحضرات التجميل
هناك نقطة أخرى - وإن كانت مزعجة في الغالب وليست ضارة للغاية - وهي المشكلة التي يحركها المؤثرون في تحديد النتائج الزائفة من منتجات التجميل.
في هذا اليوم وهذا العصر، اشترى العديد من الأشخاص منتجًا تجميليًا واحدًا على الأقل عبر الإنترنت معتقدين أنه سيحقق نتيجة مختلفة عما حققه بالفعل.
في مجال العناية بالبشرة، ليس من غير المألوف أن يرى الناس إعلانات لمنتجات الترطيب في شكل "مراجعات" رائعة من أصحاب النفوذ المدفوع الأجر.
ومع ذلك، عند شرائها، سوف تتجعد هذه المنتجات وتجف وتخلق نتائج لا تساوي حتى نصف الأموال التي أنفقتها أثناء المعاملة.
بفضل التطبيقات مثل فيس تون وقدرة نجوم وسائل التواصل الاجتماعي على تصفية الصور بشكل كبير، قد تكون الشفافية التجميلية واحدة من أهم عناصر الشفافية في العصر الرقمي.
قول لا للعلامات التجارية غير النزيهة ودعم شفافية العلامة التجارية
ومن حسن الحظ أن هناك نهاية تلوح في الأفق للنضال من أجل الحفاظ على الشفافية ـ فكل شيء يبدأ بالمستهلكين.
يتمتع الأشخاص بالقدرة على البحث عن الشفافية من خلال فحص الشركات وإجراء الأبحاث الفردية دون الخضوع لأساليب التسويق لثقافة المؤثرين.
من المهم أن نضيف أنه على الرغم من أن هذا المقال يدين بشدة الآثار السلبية لثقافة المؤثرين، إلا أن الأمر ليس دائمًا أمرًا سيئًا - يمكن أن يكون المؤثرون مفيدًا للغاية للعلامات التجارية الطبيعية والصاعدة لتسويق أنفسهم.
ومع ذلك، عندما يتم الدفع من قبل الشركات الخطأ، فإن أي تكتيك تسويقي يمكن أن يكون ضارًا بطريقته الخاصة.
ولهذا السبب من المهم دعم العلامات التجارية التي لديها التزامات بالشفافية والحفاظ على الممارسات التجارية الطبيعية والأخلاقية لتقديم منتجاتها إليك.
يتمتع كل شخص بالقدرة على التصويت بمحفظته لصالح العلامات التجارية الطبيعية وقول لا للشركات التي تستخدم الغسل الأخضر والإعلانات الكاذبة كحيل تسويقية.
معًا، يمكننا إنشاء ثقافة أخلاقية لصناعة التجميل تعمل على تطبيع الشفافية والمكونات الطبيعية.
وبمجرد أن نفعل ذلك، يمكن للشركات التركيز على ما ينبغي عليها فعله: إنشاء أفضل منتج ممكن يناسب احتياجاتك التجميلية بفعالية!
ألقِ نظرة على مجموعة العناية بالبشرة الطبيعية.